Почему из московского метро убрали рекламу
Московское метро, ежедневно перевозящее миллионы пассажиров, всегда было не только транспортной артерией, но и площадкой для масштабных рекламных кампаний. Яркие плакаты, digital-экраны и звуковая реклама стали привычными спутниками подземных путешествий. Однако в начале 2018 года привычный пейзаж кардинально изменился — реклама в метро исчезла.
Этот неожиданный поворот событий вызвал множество вопросов и породил волну слухов. Давайте разберемся в хитросплетениях этой истории и выясним, почему же из московского метро убрали рекламу, кому она принадлежит сейчас и как изменилась ситуация с тех пор. 🕵️♀️
- Рекламный коллапс: как рухнула многомиллиардная империя
- Кому выгодно: борьба за рекламный рынок метро
- Цена рекламы в метро: от тысяч до миллионов 💰
- Фотосъемка в метро: запрет на коммерцию, свобода для творчества 📸
- Новая эра рекламы в метро: цифровизация и онлайн-сервисы 💻
- Лавочки в метро: безопасность vs комфорт 🤔
- Выводы: реклама ушла, но обещала вернуться 😉
- FAQ: часто задаваемые вопросы о рекламе в метро
Рекламный коллапс: как рухнула многомиллиардная империя
Январь 2018 года стал переломным моментом для рекламного рынка московского метрополитена. ГУП «Московский метрополитен» в одностороннем порядке расторг контракт с компанией «Трейд Компани», которая на протяжении многих лет являлась эксклюзивным рекламным подрядчиком подземки.
Официальной причиной разрыва многомиллиардного контракта стало невыполнение «Трейд Компани» своих финансовых обязательств. Согласно заявлению метрополитена, компания не предоставила банковскую гарантию в размере 6,8 млрд рублей, что являлось обязательным условием договора.
Однако, как это часто бывает в подобных историях, за сухими формулировками официальных заявлений скрывались куда более сложные процессы и интриги.
Кому выгодно: борьба за рекламный рынок метро
Исчезновение рекламы с просторов метрополитена не означало, что этот лакомый кусок рекламного пирога остался бесхозным. На арену вышли новые игроки, готовые побороться за право размещать свои баннеры и ролики перед многомиллионной аудиторией пассажиров.
Одним из ключевых претендентов на рекламное господство в метро стала компания «Метроном». Эта компания, уже имеющая опыт размещения рекламы в вагонах метро, получила весомую поддержку в лице влиятельных лиц, связанных с руководством метрополитена.
Бизнес-партнером «Метронома» являлся предприниматель Виктор Дубровский, чей отец, Сергей Дубровский, занимал высокие посты в структуре УВД метрополитена, а затем курировал вопросы развития договорных отношений подземки.
Такие тесные связи с руководством метрополитена давали «Метроному» неоспоримое преимущество в борьбе за рекламные контракты.
Цена рекламы в метро: от тысяч до миллионов 💰
Стоимость размещения рекламы в московском метро всегда зависела от множества факторов:
- Формат рекламы: от скромных стикеров до масштабных видеоэкранов.
- Расположение: в вагонах, на станциях, в переходах.
- Длительность размещения: от нескольких дней до нескольких месяцев.
До 2018 года средняя стоимость размещения рекламного постера в вагоне метро составляла от 7 до 18 тысяч рублей в месяц за одно место. Размещение рекламы на цифровых экранах обходилось значительно дороже.
После смены рекламного подрядчика стоимость размещения рекламы в метро претерпела изменения, но точные данные о текущих расценках остаются коммерческой тайной.
Фотосъемка в метро: запрет на коммерцию, свобода для творчества 📸
Параллельно с рекламными баталиями в метро происходили и другие изменения, касающиеся визуального облика подземки. В частности, был введен запрет на проведение профессиональной фото- и видеосъемки без специального разрешения.
Данная мера была направлена на борьбу с несанкционированной коммерческой съемкой, которая часто проводилась под видом любительской. Однако, этот запрет вызвал недовольство среди фотографов и блогеров, которые использовали колоритные интерьеры метро для своих творческих проектов.
Важно отметить, что запрет на съемку не распространяется на обычных пассажиров, которые могут свободно фотографировать и снимать видео на свои смартфоны для личных целей.
Новая эра рекламы в метро: цифровизация и онлайн-сервисы 💻
С сентября 2018 года ГУП «Московский метрополитен» взял под свой контроль продажу рекламных площадей в поездах и на станциях. Для удобства рекламодателей был запущен онлайн-сервис nebo.digital, который позволяет размещать рекламу в метро в цифровом формате.
Цифровизация рекламного пространства метро открыла новые возможности для таргетирования аудитории и повышения эффективности рекламных кампаний.
Лавочки в метро: безопасность vs комфорт 🤔
Вопрос о количестве лавочек в московском метро — это тема для бесконечных дискуссий. Пассажиры жалуются на нехватку мест для отдыха, особенно в часы пик.
Однако, руководство метрополитена объясняет ограниченное количество лавочек мерами безопасности. Скамейки размещаются таким образом, чтобы не создавать препятствий для эвакуации пассажиров в случае чрезвычайной ситуации.
Кроме того, короткий интервал движения поездов в московском метро также не способствует установке большого количества лавочек, так как это может привести к скоплению пассажиров на платформах.
Выводы: реклама ушла, но обещала вернуться 😉
Исчезновение рекламы из московского метро в 2018 году стало знаковым событием, которое отразило сложные процессы, происходящие в сфере рекламного рынка и в самом метрополитене.
Борьба за многомиллиардные контракты, появление новых игроков, цифровизация рекламного пространства — все это свидетельствует о том, что реклама в метро продолжает оставаться привлекательным инструментом для бизнеса.
FAQ: часто задаваемые вопросы о рекламе в метро
- Вернется ли реклама в московское метро?
- Реклама в метро никуда не исчезла, она просто сменила формат и владельцев. Рекламные площади в метро продолжают использоваться, но уже в новом, цифровом формате.
- Кто сейчас владеет рекламными площадями в метро?
- С 2018 года продажу рекламных площадей в московском метро осуществляет самостоятельно ГУП «Московский метрополитен» через онлайн-сервис nebo.digital.
- Можно ли разместить свою рекламу в метро?
- Да, разместить рекламу в московском метро можно через онлайн-сервис nebo.digital, который предлагает различные форматы размещения.
- Почему в метро так мало лавочек?
- Ограниченное количество лавочек в метро обусловлено, в первую очередь, мерами безопасности. Скамейки не должны препятствовать эвакуации пассажиров в случае чрезвычайной ситуации.
- Почему в метро запрещено фотографировать?
- Запрет на фотосъемку в метро касается только профессиональной коммерческой съемки. Обычные пассажиры могут свободно фотографировать и снимать видео на свои смартфоны.
