Кто придумал название Вкусно и точка
В 2022 году мир наблюдал за историческим событием: уход McDonald's из России после нескольких десятилетий успешной работы. Легендарный бренд, ставший символом глобализации и доступной еды, уступил место новому игроку на рынке — «Вкусно — и точка». 🍟🍔
За сменой вывесок стоял российский предприниматель Александр Говор, уже знакомый с ресторанным бизнесом благодаря управлению 25 ресторанами McDonald's в Сибири. Ему предстояла непростая задача: не просто перезапустить сеть, но и создать новый бренд, способный завоевать сердца россиян.
- Рождение названия: от «Свободной кассы» до «Вкусно — и точка»
- Новый символ: от золотых арок к абстрактным формам
- Меню: знакомые вкусы под новыми именами
- Народное признание: «Мак» или «Вкусно — и точка»
- Будущее «Вкусно — и точка»: вызовы и перспективы
- Вкусно — и точка: ответы на частые вопросы
Рождение названия: от «Свободной кассы» до «Вкусно — и точка»
Путь к новому имени был тернист. Общество с нетерпением ожидало, чем же заменят культовое название. В сети появлялись различные предположения, порождая волну мемов и шуток. Среди вариантов мелькали: «Свободная касса», «Тот самый», «Компас», «Наше место» и другие, отражающие разные подходы к позиционированию бренда.
Окончательный выбор пал на «Вкусно — и точка». Простое, но, по мнению многих маркетологов, не самое удачное название. Критики отмечали его многословность и отсутствие лаконичности, присущей успешным брендам.
Новый символ: от золотых арок к абстрактным формам
Визуальную идентификацию нового бренда доверили агентству «Родная речь». Результатом их работы стал минималистичный логотип, состоящий из двух стилизованных элементов: зеленого круга и двух оранжевых линий, напоминающих букву "М".
Зеленый цвет, по замыслу создателей, символизирует свежесть ингредиентов, а оранжевый — энергию и радость, ассоциирующиеся с едой. Отсутствие прямой отсылки к прежнему логотипу McDonald's подчеркивало стремление к созданию самостоятельного и узнаваемого образа.
Меню: знакомые вкусы под новыми именами
Смена названия повлекла за собой и ребрендинг меню. Легендарный «Биг Мак», ставший гастрономическим символом McDonald's, превратился в «Биг Хит». Другие позиции также получили новые названия, сохранив при этом узнаваемые вкусовые характеристики.
Народное признание: «Мак» или «Вкусно — и точка»
Несмотря на все усилия по созданию нового бренда, в народе продолжают использовать старые, привычные названия: «Мак» или «Макдак». Это свидетельствует о том, насколько глубоко McDonald's укоренился в массовом сознании, став неотъемлемой частью городской культуры.
Будущее «Вкусно — и точка»: вызовы и перспективы
Переход от McDonald's к «Вкусно — и точка» стал знаковым событием для российского рынка фастфуда. Новому бренду предстоит пройти долгий путь, чтобы завоевать доверие и любовь потребителей, привыкших к определенному уровню сервиса и вкуса.
Успех «Вкусно — и точка» будет зависеть от множества факторов: от качества продукции и уровня обслуживания до маркетинговой стратегии и способности адаптироваться к меняющимся потребностям рынка.
Вкусно — и точка: ответы на частые вопросы
- Кто придумал название «Вкусно — и точка»? Точная информация о том, кто именно предложил это название, не разглашается. Известно, что в процессе выбора участвовали специалисты по брендингу и маркетингу.
- Почему «Вкусно — и точка» подверглось критике? Многие эксперты посчитали название слишком длинным и неблагозвучным, особенно в сравнении с лаконичным и запоминающимся McDonald's.
- Чем отличается меню «Вкусно — и точка» от McDonald's? Меню практически идентично, за исключением некоторых позиций и измененных названий.
- Будет ли «Вкусно — и точка» таким же популярным, как McDonald's? Время покажет, сможет ли новый бренд достичь такого же уровня популярности.
