Как теперь называется ОБИ
В мире российского ритейла происходят захватывающие метаморфозы, и одна из самых интересных — это трансформация сети строительных гипермаркетов OBI. Знакомый многим бренд, олицетворявший собой европейское качество и широкий ассортимент товаров для дома и ремонта, столкнулся с реалиями геополитической ситуации и был вынужден сменить владельца.
Весной 2022 года немецкий концерн OBI GmbH, работавший на российском рынке с 2003 года, объявил о приостановке деятельности своих магазинов в России. Вскоре после этого было объявлено о продаже российских активов.
Процесс передачи бизнеса оказался непростым и многоступенчатым. Первоначально покупателем выступила ГК МАХ, заплатившая за активы символическую сумму в 600 рублей. Однако в дальнейшем собственники российского подразделения OBI менялись еще несколько раз. В итоге компания обрела свое пристанище под крылом АО «Аллонж».
Смена владельца повлекла за собой череду важных перемен, главной из которых стал ребрендинг. Компания не могла продолжать использовать прежнее название, так как оно принадлежало немецкому концерну.
- HOBI или OBBI: в поисках нового имени
- Что ждет покупателей: перемены и преемственность
- Судьба магазинов OBI: от Омска до новых горизонтов
- FAQ: ответы на частые вопросы
HOBI или OBBI: в поисках нового имени
В конце сентября 2022 года российское юридическое лицо OBI обратилось в Роспатент с заявкой на регистрацию нового товарного знака. На суд экспертов были представлены два варианта: HOBI и OBBI. Оба названия, очевидно, обыгрывали прежнее имя бренда, сохраняя узнаваемость для покупателей.
Параллельно с этим компания зарегистрировала новый домен h-obi.ru, что может свидетельствовать о том, что вариант HOBI рассматривается как приоритетный.
Несмотря на то, что окончательное решение о новом названии пока не принято, магазины готовятся к ребрендингу.
Что ждет покупателей: перемены и преемственность
Ребрендинг — это не просто смена вывески. Это возможность переосмыслить позиционирование бренда, обновить ассортимент и улучшить качество обслуживания.
В случае с OBI перед новым руководством стоит непростая задача — сохранить лояльность покупателей, привыкших к определенному уровню сервиса и ассортименту, и одновременно с этим внедрить новые идеи и решения.
Пока сложно сказать, какие именно изменения ждут покупателей. Однако, можно предположить, что акцент будет сделан на:
- Расширение ассортимента товаров российских производителей. Это позволит не только поддержать отечественную промышленность, но и предложить покупателям более доступные цены.
- Развитие онлайн-торговли. Пандемия коронавируса дала мощный толчок развитию электронной коммерции, и новый владелец OBI наверняка учтет этот тренд.
- Улучшение качества обслуживания.
Судьба магазинов OBI: от Омска до новых горизонтов
Судьба отдельных магазинов OBI складывается по-разному. Так, например, гипермаркет OBI в Омске завершил свою работу 31 августа 2023 года. Торговую площадь арендовала компания DNS для своего нового склада-магазина «Технопоинт».
В то же время, другие магазины сети продолжают работу, готовясь к ребрендингу и новым этапам развития.
FAQ: ответы на частые вопросы
- Как сейчас называется OBI? Официального решения о новом названии пока нет. Рассматриваются два варианта: HOBI и OBBI.
- Кто сейчас владеет OBI в России? Сеть принадлежит АО «Аллонж».
- Что будет с магазинами OBI? Большинство магазинов продолжат работу под новым брендом.
- Изменится ли ассортимент товаров? Ожидается расширение ассортимента товаров российских производителей.
- Можно ли будет покупать товары OBI онлайн? Новый владелец планирует развивать онлайн-торговлю.
