Почему Леруа Мерлен уходит из России
Французская компания «Леруа Мерлен», гигант в мире товаров для дома и ремонта, долгие годы удерживала лидирующие позиции на российском рынке. 🛒 Однако политические события 2023 года внесли свои коррективы, вынудив компанию пересмотреть свою стратегию. Давайте проследим за увлекательной, хоть и вынужденной, трансформацией бренда в России. 🇷🇺
- Исход из России: политический аспект
- Новый игрок: от «Леруа Мерлен» к «Лемана ПРО»
- Смена собственника: кто стоит за «Лемана ПРО»
- Трансформация продолжается: от «Лемана ПРО» к «Ле Монлид»
- Перспективы развития: что ждет «Лемана ПРО» в будущем
- Выводы
- FAQ
Исход из России: политический аспект
24 марта 2023 года группа компаний ADEO, владеющая брендом «Леруа Мерлен», объявила о своем уходе с российского рынка. 😥 Решение было продиктовано не экономическими факторами, а, как официально заявила компания, «политической позицией».
Важно отметить, что уход «Леруа Мерлен» не означал закрытия магазинов и увольнения сотрудников. Руководство компании приняло решение передать управление российским подразделением местному топ-менеджменту. 🤝 Этот шаг позволил сохранить рабочие места для 45 тысяч россиян, что, безусловно, заслуживает уважения.
Новый игрок: от «Леруа Мерлен» к «Лемана ПРО»
После передачи управления российскому менеджменту, возник логичный вопрос: что будет с брендом «Леруа Мерлен»? ❓ Ответ не заставил себя долго ждать.
Вскоре компания объявила о ребрендинге. Знакомое название «Леруа Мерлен» уступило место новому бренду — «Лемана ПРО». 💫 Выбор названия не случаен. «Лемана» — это отсылка к реке Лена, одному из географических символов России, что подчеркивает приверженность компании российскому рынку. 🏞️
Смена собственника: кто стоит за «Лемана ПРО»
4 декабря 2023 года в Едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ) появилась информация о смене основного владельца ООО «Леруа Мерлен Восток» (основное юридическое лицо ритейлера в России).
99,993% акций компании перешли во владение Scenari Holding LP, зарегистрированной в Объединенных Арабских Эмиратах. 🇦🇪 Французская группа ADEO сохранила за собой символические 0,007%.
Трансформация продолжается: от «Лемана ПРО» к «Ле Монлид»
Казалось бы, «Лемана ПРО» — это финальный аккорд в истории ребрендинга. Однако компания приготовила еще один сюрприз.
5 марта 2024 года юридическое название ООО «Леруа Мерлен Восток» вновь изменилось — на этот раз на ООО «Ле Монлид». Важно отметить, что изменение коснулось исключительно названия юридического лица, не затрагивая бренд «Лемана ПРО», под которым работают магазины.
Перспективы развития: что ждет «Лемана ПРО» в будущем
Компания «Лемана ПРО» продолжает свою деятельность на российском рынке, предлагая покупателям широкий ассортимент товаров для дома и ремонта. 🔨
Ребрендинг, безусловно, стал вызовом для компании. Однако «Лемана ПРО» продемонстрировала гибкость и адаптивность, сохранив ключевые преимущества «Леруа Мерлен»: широкий ассортимент, доступные цены и высокий уровень обслуживания.
Планируется, что полный переход на бренд «Лемана ПРО» завершится в 2025 году. До этого момента магазины будут работать под двумя брендами — «Леруа Мерлен» и «Лемана ПРО».
Выводы
История трансформации «Леруа Мерлен» в России — это пример того, как бизнес может адаптироваться к сложным условиям, сохраняя приверженность своим клиентам и принципам.
Несмотря на смену названия и собственника, компания продолжает работать на благо российских потребителей, предлагая качественные товары по доступным ценам.
FAQ
- Закрылись ли магазины «Леруа Мерлен» в России?
Нет, магазины продолжают свою работу под брендом «Лемана ПРО».
- Изменился ли ассортимент товаров в магазинах?
Ассортимент товаров остался практически неизменным.
- Можно ли использовать подарочные карты «Леруа Мерлен» в магазинах «Лемана ПРО»?
Да, подарочные карты «Леруа Мерлен» действительны во всех магазинах «Лемана ПРО».
- Планирует ли компания вернуться на российский рынок под брендом «Леруа Мерлен»?
На данный момент таких планов нет.
