Кто сейчас владеет Леруа Мерлен в России
История французской сети магазинов товаров для дома и ремонта «Леруа Мерлен» в России полна неожиданных поворотов. Давайте разберемся, что же происходит с компанией, которая долгое время занимала лидирующие позиции на российском рынке DIY.
- Владельцы «Леруа Мерлен»: от семьи Мюлье до таинственной компании из ОАЭ
- «Лемана Про»: новое имя — старые традиции
- Причины ухода «Леруа Мерлен» из России: политика или бизнес
- «Лемана Про»: что ждет покупателей
- «Леруа Мерлен» в России: подводим итоги
- FAQ: часто задаваемые вопросы о «Лемана Про»
Владельцы «Леруа Мерлен»: от семьи Мюлье до таинственной компании из ОАЭ
До недавнего времени структура владения «Леруа Мерлен» была прозрачной. Большая часть акций, а именно 75,2%, принадлежала Ассоциации семьи Мюлье — основателям и идеологам компании. Еще 9,3% акций находились в руках Жерара Мюлье — одного из членов семьи, управлявшего своим холдингом Ausspar. Оставшиеся 15,5% были распределены между сотрудниками компании через специальный фонд. Такая схема свидетельствовала о приверженности семейным ценностям и заинтересованности в развитии компании силами ее сотрудников.
Однако в декабре 2022 года произошли кардинальные изменения. Основным владельцем «Леруа Мерлен Восток» — российского подразделения компании — стала никому не известная компания Scenari Holding LP, зарегистрированная в Объединенных Арабских Эмиратах. Эта структура приобрела впечатляющие 99,993% акций, оставив французской группе Adeo, материнской компании «Леруа Мерлен», всего 0,007%.
Такая сделка вызвала массу вопросов у экспертов и общественности. Закрытость информации о Scenari Holding LP порождает различные домыслы и предположения. Кто стоит за этой компанией? Каковы их планы на «Леруа Мерлен» в России?
«Лемана Про»: новое имя — старые традиции
В марте 2023 года группа ADEO приняла решение передать управление российским подразделением «Леруа Мерлен» местному топ-менеджменту. Это стало первым шагом на пути к полной трансформации бренда.
Уже осенью 2023 года было объявлено о грядущем ребрендинге. «Леруа Мерлен» сменит название на «Лемана Про» (Lemа́na PRO). Ожидается, что первые магазины с обновленными вывесками откроют свои двери для покупателей уже до конца 2024 года. Полный переход на новое название планируется завершить в течение 2025 года.
Причины ухода «Леруа Мерлен» из России: политика или бизнес
Объясняя причины своего ухода с российского рынка, группа компаний ADEO ссылается на сложившуюся политическую обстановку. Это объяснение выглядит вполне логичным на фоне массового исхода западных компаний из России.
Однако существуют и другие версии. Некоторые эксперты усматривают в действиях ADEO не столько политическую позицию, сколько прагматичный расчет.
«Леруа Мерлен» — одна из немногих компаний, для которых российский рынок имел огромное значение. По некоторым данным, объемы продаж в России превышали показатели на родине бренда — во Франции. Уход с такого перспективного рынка выглядел бы нелогичным с точки зрения бизнеса.
Продажа компании малоизвестной структуре из ОАЭ позволила ADEO решить сразу несколько задач. Во-первых, сохранить лицо на фоне санкционного давления. Во-вторых, избежать репутационных потерь, связанных с продолжением работы в России. В-третьих, не исключено, что сделка содержит опцион на обратный выкуп, что позволит ADEO вернуться на российский рынок в более благоприятное время.
«Лемана Про»: что ждет покупателей
Ребрендинг и смена владельца — это всегда стресс как для компании, так и для ее клиентов. Многие покупатели уже высказывают опасения по поводу возможного снижения качества товаров, исчезновения привычного ассортимента, роста цен.
Однако руководство «Лемана Про» уверяет, что компания продолжит работать в привычном для покупателей формате. Сохранится широкий ассортимент товаров для дома, ремонта и строительства. Компания намерена и дальше развивать собственные торговые марки, а также сотрудничать с проверенными российскими и международными поставщиками.
«Леруа Мерлен» в России: подводим итоги
Трансформация «Леруа Мерлен» в «Лемана Про» — это яркий пример того, как сложная геополитическая обстановка влияет на крупный бизнес. Пока рано делать однозначные выводы о том, насколько успешным окажется ребрендинг и какое будущее ждет компанию уже с новым названием.
Однако можно с уверенностью сказать, что российский рынок DIY продолжает развиваться и адаптироваться к новым условиям. И вполне возможно, что «Лемана Про» удастся не только сохранить позиции своего предшественника, но и достичь новых высот в своей отрасли.
FAQ: часто задаваемые вопросы о «Лемана Про»
- Что произойдет с картами лояльности «Леруа Мерлен»?
Компания заявляет, что все бонусные карты «Леруа Мерлен» сохранят свое действие и будут действительны в магазинах «Лемана Про».
- Изменится ли ассортимент товаров в магазинах?
«Лемана Про» планирует сохранить широкий ассортимент товаров для дома, ремонта и строительства. Компания продолжит сотрудничество с существующими поставщиками и будет развивать собственные торговые марки.
- Повлияет ли ребрендинг на цены в магазинах?
«Лемана Про» заинтересована в сохранении доступных цен для своих покупателей. Компания будет прилагать все усилия, чтобы минимизировать влияние внешних факторов на ценообразование.
